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Warum Wiedererkennung wichtiger ist als Reichweite
Reichweite ist ein Zwischenziel, kein Endziel. Wer viele Menschen erreicht, aber niemandem im Kopf bleibt, sieht selten Anfragen. Wiedererkennung ist deshalb der wertvollere Hebel.
Wiedererkennung entsteht durch Konsistenz
Gleicher Look, gleiche Tonalität, wiederkehrende Themen - über Wochen und Monate. So setzt sich ein Unternehmen fest im Kopf.
Jede Abweichung schwächt die Wiedererkennung, auch wenn der einzelne Beitrag gut wirkt.
Vertrauen folgt aus Wiedererkennung
Wer eine Marke wiedererkennt, fasst leichter Vertrauen. Beim nächsten Auftrag oder bei der nächsten Bewerbung fällt die Entscheidung zugunsten dieses Unternehmens.