Was kostet Social Recruiting? Preise, CPL und ein Rechenbeispiel

Das Setup kostet einmalig 1.500 bis 3.000 Euro netto pro Stelle. Darin enthalten sind die Arbeitgeberpositionierung, die Produktion des Recruiting-Contents, der Aufbau der Bewerber-Landingpage und die Einrichtung der Kampagne.

Dieser Teil entscheidet über die Qualität der Bewerbungen. Eine Kampagne mit echten Aufnahmen aus dem Betrieb spricht andere Menschen an als eine mit Stockmaterial - und zieht vor allem andere Bewerber an.

Der Betrag fällt je Stelle an, nicht je Monat. Wird dieselbe Stelle später erneut ausgeschrieben, lässt sich das bestehende Setup weiterverwenden.

Für Monitoring und Optimierung fallen 500 bis 1.500 Euro netto im Monat an. Dazu gehören die Auswertung der Kampagnendaten, das Nachsteuern von Zielgruppen und Anzeigen, die Vorauswahl der Bewerbungen und die Abstimmung mit Ihnen.

Die Spanne ergibt sich aus der Zahl der parallel laufenden Stellen und dem Umfang der Bewerberkommunikation. Ein Betrieb mit einer offenen Stelle liegt am unteren Ende, ein Unternehmen mit mehreren Standorten am oberen.

Bei einfach zu besetzenden Stellen liegen 10 bis 20 Euro pro qualifizierter Bewerbung an. Gemeint ist ausschließlich das eingesetzte Werbebudget geteilt durch die Zahl der qualifizierten Bewerbungen. Setup und Betreuung sind darin nicht enthalten.

Diese Kennzahl sagt mehr über eine Kampagne aus als jede Monatspauschale, weil sie direkt zeigt, was Sie für Ihr Werbebudget bekommen.

Wie aufwendig eine Stelle ist, lässt sich nicht pauschal nach Berufsgruppe einteilen. Es hängt von Anforderungsprofil, Region, Wettbewerb um dieselben Fachkräfte und der Attraktivität des Angebots ab. Je kleiner und umkämpfter die passende Zielgruppe, desto höher der Preis pro Bewerbung.

Deshalb schätzen wir vor dem Start ein, in welcher Größenordnung Ihre konkrete Stelle liegt - statt eine Zahl zu nennen, die für Ihren Fall nicht gilt.

Ein Betrieb in der Region Wolfsburg sucht eine Fachkraft. Das Setup liegt bei 2.000 Euro einmalig. Für die Betreuung fallen 500 Euro im Monat an. Bei einem Werbebudget von 600 Euro und einem Preis von 15 Euro pro Bewerbung kommen rund 40 Bewerbungen zusammen.

Im ersten Monat liegen die Gesamtkosten damit bei etwa 3.100 Euro. Ab dem zweiten Monat sind es 1.100 Euro, weil das Setup entfällt.

Dem gegenüber steht die unbesetzte Stelle: abgelehnte Aufträge, Überstunden im Team und im schlechtesten Fall Kündigungen von Mitarbeitern, die die Mehrarbeit auffangen. Diese Kosten tauchen in keiner Rechnung auf, sind aber meist die höheren.